Praxismarketing für Zahnärzte: Markenauftritt für
Zahn & Ästhetik Markstein
Aus Praxisübernahme wird Aufbruch.
Ein neuer Markenauftritt für eine
neue Generation Zahnmedizin.
Leistungen:
· Moodboard
· Markenpositionierung
· Corporate Design
· Website
· Fotografie
· Geschäftsausstattung
· Recruiting Kampagne
· Social Media
Ein Neustart, der sichtbar werden sollte.
Mit der Übernahme einer bestehenden Zahnarztpraxis in Wildenfels begann mehr als ein Wechsel der Inhaberin. Die Räume wurden vollständig modernisiert, das Behandlungsspektrum erweitert und die Praxis fachlich neu ausgerichtet.
Diese Veränderung sollte nicht nur im Inneren stattfinden. Sie brauchte einen Auftritt, der den Neustart sichtbar macht – klar, hochwertig und nahbar.
„Mit der Praxisübernahme kam unglaublich viel gleichzeitig auf uns zu. Umso wichtiger war es, einen Ansprechpartner zu haben, der nicht nur einzelne Maßnahmen umsetzt, sondern den gesamten Auftritt im Blick behält.
Vom Namen und Logo über die Website und Fotografie bis zu Recruiting, Plakaten und Social Media entstand eine Linie, die wirklich zu mir und meiner Vorstellung von moderner Zahnmedizin passt. Der neue Auftritt macht sichtbar, wie ich wahrgenommen werden möchte – professionell, persönlich und ohne beliebig zu wirken.“
Henrike Markstein
Zahnärztin und Inhaberin,
Zahn & Ästhetik MarksteinDie Aufgabe
Vertrautes bewahren.
Neues klar zeigen.
Die Praxis war in der Region bekannt und über viele Jahre gewachsen. Mit Zahnärztin Henrike Markstein übernahm eine neue Generation – mit moderner Technik, digitaler Zahnmedizin und Schwerpunkten in Implantologie und ästhetischer Zahnmedizin.
Die Herausforderung lag darin, Vertrauen zu erhalten, ohne am bisherigen Erscheinungsbild festzuhalten. Stammpatientinnen und Stammpatienten sollten sich weiterhin gut aufgehoben fühlen. Neue Patientinnen und Patienten sowie potenzielle Mitarbeitende sollten zugleich erkennen, dass hier etwas Neues entsteht.
Die Positionierung
Zahnmedizin mit fachlichem Anspruch und persönlicher Nähe.
Aus der bestehenden Praxis wurde Zahn & Ästhetik Markstein.
Der Name verbindet Zahnmedizin mit dem ästhetischen Schwerpunkt der Praxis. Die Positionierung stellt dabei nicht einzelne Leistungen in den Vordergrund, sondern das Zusammenspiel aus moderner Behandlung, persönlicher Betreuung und Vertrauen.
Der zentrale Gedanke:
»Wir sehen nicht nur Ihre Zähne, sondern auch den Menschen dahinter.«
Diese Haltung gibt dem gesamten Auftritt eine klare Richtung – von der Website über die Fotografie bis zur Kommunikation im Praxisalltag.
Das Erscheinungsbild
Reduziert in der Gestaltung.
Klar in der Wiedererkennung.
Das Logo wurde als ruhige und präzise Wort-Bild-Marke entwickelt. Farben, Typografie und Bildsprache vermitteln Qualität, ohne kühl oder distanziert zu wirken.
Das Corporate Design ist nicht als starre Vorlage angelegt, sondern als flexibles System. So bleibt die Praxis auf der Visitenkarte ebenso erkennbar wie auf einem Großflächenplakat, im Instagram-Feed oder auf dem Bildschirm im Wartezimmer.
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Logo primär positiv
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Logo primär negativ
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Logo sekundär positiv
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Logo sekundär negativ
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Logo Abstände
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Logo Abstände
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Corporate Colors
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Typografie primär
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Typografie sekundär
Die Website
Das digitale Zentrum des Praxisauftritts.
Die Website von Zahn & Ästhetik Markstein macht den Neustart der Praxis sichtbar, stellt das neue Konzept und die neue Leitung vor und vermittelt das erweiterte Behandlungsspektrum verständlich. Bereits während der Bauphase der neuen Praxis fungierte die Website als zentrales Informationsmedium, diente jedoch in erster Linie der Personalgewinnung.
Leistungen wie Implantologie, ästhetische Zahnmedizin, Schienentherapie und digitale Abformung wurden gezielt für die regionale Suche aufbereitet. Ein eigener Karrierebereich unterstützte die Mitarbeitersuche in der Anfangsphase. Kontakt, Newsletter und Instagram sind direkt eingebunden.
So schafft die Website Vertrauen, verbessert die Auffindbarkeit und entlastet gleichzeitig die Kommunikation im Praxisalltag.
Fotografie
Echte Einblicke statt
Stock-Fotografie.
Die Bildwelt zeigt die tatsächlichen Räume, das Team und die Menschen hinter der Praxis. Helle, ruhige Motive verbinden fachliche Präzision mit persönlicher Nähe.
So erhalten Patientinnen und Patienten bereits vor ihrem ersten Besuch einen realistischen Eindruck. Gleichzeitig entsteht authentisches Bildmaterial für Website, Presse, Recruiting, Plakatwerbung und Social Media.
Recruiting
Mitarbeitersuche beginnt nicht mit der Stellenanzeige.
Die Suche nach neuen Mitarbeitenden wurde als Teil der Marke entwickelt. Karriereseite, Social-Media-Formate, Stellenanzeigen und Plakate folgen deshalb einer gemeinsamen Linie.
Im Mittelpunkt stehen keine allgemeinen Versprechen, sondern das tatsächliche Arbeitsumfeld: moderne Zahnmedizin, fachliche Entwicklung, klare Abläufe und ein Team, das gemeinsam wachsen möchte.
So spricht die Kampagne gezielt Menschen an, die nicht nur eine neue Stelle, sondern eine langfristige Perspektive suchen.
Sichtbarkeit in der Region
Eine Marke, viele Kontaktpunkte.
Der neue Auftritt endet nicht an der Praxistür. Plakatwerbung, Newsletter, Instagram, Praxis-TV, Pressearbeit und regionale Partnerschaften sorgen dafür, dass die Praxis dort sichtbar wird, wo Menschen ihr begegnen.
Auch das Sponsoring wurde bewusst in die Markenkommunikation eingebunden. So verbindet sich der fachliche Anspruch der Praxis mit echter Präsenz und Engagement in der Region.
Deine Praxis verändert sich?
Dann sollte ihr Auftritt mitwachsen.
Ob Praxisgründung, Übernahme oder Neupositionierung: raum für weiß entwickelt einen Auftritt, der fachliche Qualität sichtbar macht – von der Positionierung und dem Corporate Design bis zu Website, Fotografie und Recruiting.